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微软计划在免费的 Xbox 游戏中允许广告

微软正在研究一种在免费 Xbox 游戏中展示广告的方法。一份报告显示,这家科技巨头正在与广告技术公司合作,为游戏内库存建立一个广告网络。

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你得到你所付出的。这就是为什么许多免费游戏被视为通过应用内购买(即战利品盒、皮肤、游戏内货币的微交易)来攫取现金的原因,而公司则从实时服务中获得巨额利润。例如,仅在头两年,Epic Games 的 Fortnite 就为他们带来了超过 90 亿美元的收入。这比大多数高级游戏在其一生中赚到的钱还要多。因此,您可以看到为什么公司选择制作此类标题,而广告肯定可以为他们的金库做出贡献。

微软希望允许广告在免费的 Xbox 游戏中宣传他们的产品

微软已经通过雅虎和 Anzu 在 Xbox 仪表板上安装了一个广告系统。据报道,这家新企业自 2018 年至 2019 年左右就开始运作,可能会为更多广告商打开大门。Business Insider(付费专区)通过Kotaku发表的一篇文章称,新系统可能会在今年第三季度上线,而 Redmond 公司可能不会从广告收入中分得一杯羹。这意味着开发者可以决定是否展示广告。即将推出的广告网络将像赛车游戏一样显示数字广告牌。

这不是游戏公司第一次尝试这样做。早在 2000 年代,一家名为 Massive Incorporated 的广告公司就为品牌提供了一种购买广告空间的方式,以便在游戏的广告牌广告中进行宣传。微软收购这家公司是为了探索这个想法,尽管它在几年后就关闭了。Saints Row 2、Burnout Paradise、Madden NFL 都有数字广告展示位置,而这是在免费游戏和智能手机的繁荣成为常态之前。

一些工作室与某个品牌合作在游戏中推广其产品,就像《死亡搁浅》对 Monster Energy 饮料所做的那样,尽管在许可证过期后它已被通用游戏品牌所取代。像这样的产品展示位置不会惹恼人们,因为它们与游戏融为一体,并且不会分散注意力。该报告称,微软担心在游戏机上玩游戏时广告会刺激人们,并希望创建一个“私人市场”,只允许来自特定品牌的广告,而不会破坏游戏玩法。希望这意味着没有视频广告、弹出窗口或插页式广告(全屏广告)。

然后是隐私问题,微软通过 Windows 和Bing 搜索查询的遥测收集了大量数据。但它不希望广告商也这样做,它希望提供一个通过保护用户数据来防止定向广告的系统。微软最近收购了两家公司,这有助于建立其广告网络Xander(来自 AT&T)和动视暴雪,后者在其平台上拥有一个广告网络。

如果微软确实在 PC 上尝试过类似的操作,用户可以通过编辑主机文件或使用系统范围的广告拦截程序(如 Windows 版 AdGuard)轻松绕过它。控制台用户无法访问此类方法。也许使用 PiHole 或 DNS 服务之类的东西可以解决这种烦恼,但这些对于大多数用户来说并不是现成的解决方案。

一些网站正在报道这一消息,因为 Xbox 游戏会有广告,但这里的关键词是“免费游戏”。我怀疑它会影响购买的高级游戏和 Gamepass 游戏,至少不会影响单人游戏、离线 PC 游戏,无论如何都会激怒大多数游戏玩家。然而,这可能会导致其他游戏公司在创建私人广告市场方面取得进展。

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